In een vakgebied waarvan niemand weet hoe het er over vijf jaar uitziet, is het prettig om een man met ervaring aan het roer te hebben. Als je de zeventig gepasseerd bent, laat je je niet gek maken. In het geval van Johan, snor en directeur van Topic, klopt dit zeer wel. Deze big boss boeit het niet via welk medium je communiceert, maar wát je communiceert en aan wie. Deze Neerlandicus en marketingspecialist mag dan wat grijs worden, zijn creatieve streken heeft hij nog lang niet verloren. Een puntige tekst of een spits idee, hij bedenkt ze waar je bij staat.